Instagram teste les abonnements payants pour ses précieux influenceurs
Instagram va donner la possibilité à des influenceurs de proposer des abonnements payants à leurs fans, un nouvel outil pour le réseau social qui a besoin d’attirer et de conserver des créateurs de contenu pour ne pas perdre de terrain face à YouTube et TikTok.
Les créateurs « ont besoin de revenus prévisibles », a expliqué mercredi dans une vidéo Adam Mosseri, le patron de la plateforme qui appartient à Meta (Facebook).
« Et les abonnement sont l’un des meilleurs moyens d’avoir des revenus prévisibles, qui ne dépendent pas de l’audience qui varie d’une publication à une autre, inévitablement », a-t-il continué.
Pour commencer, Instagram va tester cette approche auprès d’une poignée d’influenceurs aux Etats-Unis.
Leurs abonnés payants auront accès à des « stories » (les publications éphémères) et des « lives » (vidéos en direct) exclusifs, et se distingueront des autres fans par un symbole violet à côté de leur nom, pour que les créateurs les identifient facilement dans les commentaires ou messages privés.
Les réseaux sociaux initialement gratuits – puisque leur modèle économique repose sur les recettes publicitaires – ont déployé ces dernières années différentes techniques de rémunération.
Elles permettent aux professionnels des plateformes de diversifier leurs sources de revenus, au-delà du pourcentage publicitaire, des produits dérivés, contrats avec des marques et ventes de programmes éducatifs ou sportifs.
(AFP)
